LABUBU，為啥這么火？

　　最近，一款來自中國的潮玩LABUBU（拉布布）毛絨玩具火出圈，從社交平臺(tái)“拆盲盒狂歡”，到海外門店前徹夜排隊(duì)，再到拍賣會(huì)上成交價(jià)高達(dá)108萬元……這款由中國企業(yè)泡泡瑪特打造的玩偶，成為情緒表達(dá)和文化認(rèn)同的出口，也讓“中國創(chuàng)造”成為“頂流”。

圖片來源：新華社

　　春節(jié)申遺成功，《黑神話：悟空》海外掀起西游熱，《哪吒之魔童鬧海》登頂全球影史單一市場(chǎng)票房榜……這些現(xiàn)象絕非偶然，一次次見證中國的文化自信。當(dāng)蘊(yùn)含文化價(jià)值的創(chuàng)意產(chǎn)品與現(xiàn)代生活、市場(chǎng)需求和鳴，便彰顯出強(qiáng)大的文化能量，釋放出巨大的市場(chǎng)潛力。

　　文化自信，源自匠人匠心。文創(chuàng)產(chǎn)品是中國文化的重要載體，也是消費(fèi)市場(chǎng)的“常客”。文創(chuàng)產(chǎn)品取得成功的關(guān)鍵，絕不止于簡(jiǎn)單的形象輸出，而是凝結(jié)著匠人匠心的精神和思想，它們精準(zhǔn)地捕捉到當(dāng)下人們的情感和情緒需求，以恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意表達(dá)，提供了充足的情緒共鳴和價(jià)值認(rèn)同，滿足了個(gè)性化、多樣化的精神體驗(yàn)和消費(fèi)需求，讓人們從中汲取了強(qiáng)大的精神力量。LABUBU的誕生，涉及設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)制造商、市場(chǎng)營銷等多工種的通力協(xié)作。其獨(dú)特的造型，稀缺的形象、豐富的創(chuàng)意，除了需要每一個(gè)環(huán)節(jié)的原創(chuàng)能力外，更離不開耐心雕琢，離不開絞盡腦汁，使出渾身解數(shù)只為做好一件事的匠心。最終，市場(chǎng)給予LABUBU令人振奮的回響。

　　文化自信，源自持續(xù)創(chuàng)新。時(shí)代瞬息萬變，人們的審美需求越來越個(gè)性化，市場(chǎng)期待文化創(chuàng)意產(chǎn)品持續(xù)提質(zhì)升級(jí)。“丑萌”的Labubu打破了傳統(tǒng)玩具的可愛范兒，它的外形不完美，還有點(diǎn)兒搞怪，卻恰恰迎合了Z世代的需求。正是這種大膽的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的表達(dá)，形成了一股潮流，吸引了全球與眾不同的年輕人。搭乘數(shù)字技術(shù)、緊跟時(shí)代審美，將創(chuàng)意融入日常生活，正是文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力的具體體現(xiàn)。當(dāng)前，文化創(chuàng)意日益成為文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)和經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。博物館門前排長(zhǎng)隊(duì)“搶”冰箱貼、眼巴巴等著“麻辣燙”從毛絨鍋里“調(diào)味”出鍋、手持“通關(guān)文牒”蓋章打卡解鎖隱藏彩蛋……從近年來受歡迎的“爆款”產(chǎn)品看，無論是外形還是內(nèi)容，無一不凝結(jié)著創(chuàng)新元素，彰顯著日益增強(qiáng)的文化自信。

　　文創(chuàng)出圈的背后，離不開良好的發(fā)展環(huán)境。今年3月印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》明確提出，“開拓國貨‘潮品’國內(nèi)外增量市場(chǎng)”“支持推廣消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式”。商務(wù)部明確，促進(jìn)“IP+消費(fèi)”，暢通IP授權(quán)、商品開發(fā)、營銷推廣全鏈條。火出圈的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)刷新著海外消費(fèi)者對(duì)中國文化、中國創(chuàng)造的認(rèn)同。期待未來，越來越多的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品走出國門，讓更多人從中獲得精神力量。 (劉艷)