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　　近日，電商平臺(tái)上，一款多功能趴睡枕因“擦邊帶貨”而銷(xiāo)量暴增，引發(fā)熱議。不少網(wǎng)友吐槽，有時(shí)公共場(chǎng)合都不敢點(diǎn)開(kāi)手機(jī)，一些產(chǎn)品的宣傳語(yǔ)極具暗示性，令人十分尷尬。

　　近年來(lái)，電商直播蓬勃發(fā)展，不僅帶動(dòng)消費(fèi)、激活傳統(tǒng)行業(yè)潛力，還吸引大量主播投身其中。數(shù)據(jù)顯示，職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的數(shù)量已突破3800萬(wàn)人。龐大的市場(chǎng)規(guī)模背后，監(jiān)管難題日益凸顯。

　　盡管已有不少直播“擦邊”賬號(hào)被封禁，但治理效果始終有限。究其原因，首先在于“擦邊”行為界定模糊。此類(lèi)行為在法律上缺乏明確的量化標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)實(shí)中也很難具體定義，例如裙子多短算“擦邊”，它更多是一種主觀感覺(jué)，這時(shí)判斷權(quán)就交到平臺(tái)手中。其次是有利可圖，部分網(wǎng)絡(luò)主播信奉“吸睛就是吸金”，不惜違背公序良俗追求流量，甚至催生出教人“擦邊”的黑灰產(chǎn)業(yè)鏈。最后是有漏洞可鉆，直播實(shí)時(shí)性導(dǎo)致證據(jù)留存困難，尤其在深夜審核人力不足時(shí)段，“擦邊”行為更易滋生。部分平臺(tái)為獲取流量和廣告收益，甚至默許“擦邊”內(nèi)容“先火后封”。

　　“擦邊”亂象違背公序良俗，污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，影響消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和心理舒適度。從商業(yè)上看，“擦邊”本身是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，任由一些直播間繼續(xù)“擦邊”，流量注入低俗之地，健康的直播帶貨反而受到擠壓，會(huì)出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的鬧劇。

　　流量并非萬(wàn)能，低俗的流量更不可取。平臺(tái)要算好“得失賬”，把好審核關(guān)，還要加大技術(shù)投入，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理“擦邊”內(nèi)容。立法層面需加快完善法規(guī)，細(xì)化“擦邊”內(nèi)容認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，以制度剛性保障市場(chǎng)秩序。消費(fèi)者也應(yīng)提升審美判斷力，主動(dòng)抵制低俗直播，以“用腳投票”倒逼行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

　　一個(gè)小小直播間里，既有經(jīng)濟(jì)利益，也有社會(huì)價(jià)值。在新經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)下，唯有各方協(xié)同治理，才能讓直播電商告別“擦邊”歧途，依靠品質(zhì)和誠(chéng)信贏得市場(chǎng)。（武曉娟）